Иллюстрация: pixebay.com
Google анонсировал ограничения на сбор данных для сторонних приложений о действиях пользователей на устройствах с принадлежащей компании ОС Android.
Ранее подобные меры принял (в 2020) и уже реализовал (в 2021) производитель устройств Apple. Google понадобилось заметно больше времени, чтобы прийти к аналогичному решению.
Компания заявила намерение заменить буквенно-цифровые идентификаторы каждого смартфона. Но на что именно — пока неизвестно. По по информации The Wall Street Journal, впредь смартфоны будут анализировать использование приложений и сторонних программ прямо на устройстве и не отправлять данные третьим лицам. Однако компания планирует поддерживать существующие идентификаторы смартфонов как минимум в течение ближайших двух лет.
Владимир Кузьмин, руководитель iFreedomLab:
Это правильное решение.
Пользователи сами смогут решать – кому предоставлять свои персональные данные, и перестанут быть бесплатной нефтью для бизнеса IT-гигантов.
В мире ОС Android используют на своих устройствах около 2,5 млрд человек, — это около 72% рынка мобильных устройств. Доля рынка у конкурирующей iOS от Apple — примерно 26,9% Поэтому такое решение от Google очевидно перевернет мир мобильной рекламы, пишет The Guardian. Напомним, год назад Apple внесла изменения в работу своей ОС, и пользователи получили возможность самостоятельно решать: с кем делиться своими данными. Такие действия компании изначально вызвали критику крупных представителей индустрии онлайн-рекламы. И вот в начале этого года крупнейший мировой игрок рынка digital-рекламы, Meta* (экс-Facebook), отчитался о 10 млрд долл. упущенных продаж и обвинил в этом именно изменение политики Apple в части сбора персональных данных пользователей. Ожидаемо разгорелся скандал а акции Meta* рекордно потеряли в цене.
Поэтому нововведения Google по части предоставления больших возможностей пользователям делиться своими данными — при масштабах деятельности этой компании и ее значимости для всего рынка, — безусловно, не просто сильно изменит индустрию digital-рекламы, но и приведет к её радикальной реорганизации. В Google пообещали уведомлять всю отрасль о планируемых изменениях и вести консультации с ее представителями.
Напомним также, что на днях Meta-Facebook* после 10 лет судов заключил мировое соглашение о выплате 90 млн долл. за неправомерный сбор данных. Пользователи заметили, что плагины компании для хранения файлов cookie занимаются прослушкой их разговоров и отслеживали посещения внешних сайтов. После компания предоставляла эти данные рекламодателям. Она так и не признала вину, но пошла на выплаты компенсаций, чтобы избежать судов в дальнейшем.
